《比悲伤更悲伤的故事》悲情黑马能否拯救三月影市倒春寒？

豆瓣上有一条高赞评论归纳了这部集齐“绝症、多角恋、车祸、殉情”等韩剧狗血元素的电影首要情节：男主和女主在一同十多年，一同吃一同喝一同睡；男主发现自己要死了，就给女主找了个牙医老公；女主假装自己不知道男首要死了，跟男二结了婚；最终女主觉醒，离开了男二，和男一一同服毒自杀——能够幻想牙医知道本相的心情：？？？这部电影应该叫《比哀痛更哀痛的牙医》。

截止发稿前，该片从豆瓣开画评分5.3分，一路跌落到当时4.8分，从猫眼开画评分9.0分，一路跌落到8.0分。与口碑两相分裂的是《比哀痛》过山车式的票房曲线：接连10天取得单日票房冠军，从上映第二天开始呈几何倍数上扬，接连三天单日票房过亿，在上映第四天到达高峰，随后一路跌落，在上映次周末略有回弹，总票房落点从13.44亿调至10亿线以下。当时累计票房已打破8亿，5天打败此前《我的少女年代》3.58亿的台湾电影在内地最好成果，晋升2019年内地票房榜第七名。

猫眼专业版显现，《比哀痛》次周购票用户画像中25岁以下女性比例显着下降，中心用户群体过快耗费、评分过快下降与口碑分散导致其未能再现同类型影片《上一任3》的奇观。“哭片救市”“韩影翻拍救体裁荒”迹象初现，非理性情感发泄消费到底还能走多远？其宣发定价战略又能带给从业者什么样的启示呢？

“哭片”是电影商场刚需：情感发泄、精准宣发与低票价

首日排片11.6%，上座率到达18.9%，而当日《惊讶队长》排片率39.2%，上座率仅为6%。上映第八天，《比哀痛》排片率逆袭至44.9%。细究《比哀痛》的票房、排片率、上座率黑马逆袭之路，实则存在一定的必然性：该片在整个亚洲甚至海外商场都取得了适当不错的成果。它不仅是2018年度台湾区域的票房冠军，在香港区域名列2018年度票房三甲，同时在新加坡、马来西亚都适当卖座，成为香港区域、新加坡、马来西亚影史票房第二的台湾电影。

《比哀痛》上星期扩至北美40家影院上映，北美累计票房已打破50万美元，虽不能与登顶近五年华语电影票房榜冠军的科幻大片《流浪地球》比拟，但也成为本年票房最高的华语电影之一。本周末《比哀痛》报收2977万美元，成为全球票房榜第三名。

由此可见，在对“哭片”的偏好上，亚洲区域有着一致文明情感共性，可谓“举世同此凉热”。现代社会普遍压力之下，文娱诉求倾向最原始的情感发泄需求，无非哭与笑两种，因此诞生了“喜剧片”与“哭片”两大影市刚需。

文娱碎片化年代，当去影院的典礼感渐弱，“逗笑”被短视频渠道承包，喜剧片增长乏力，“催泪”则成为了招引女性商场的要害。从《妈妈再爱我一次》到《亲爱的》《上一任三》《一条狗的故事》《无名之辈》，“哭片”成为易出黑马爆款的类型，调动痛哭心情的法宝，或为人与动物之间的情感，或为悲惨遭遇，或为虐恋。

灯塔数据显现，《比哀痛》女性观众占比68.8%，24岁以下观众占比62.0%，一线城市观众占比14.9%，三四线城市观众占比47.3%，与《惊讶队长》观众群体区分度显着，因此分流较少。显而易见，这是一次票仓下沉与“小镇女青年”的胜利。口碑与票房两极分裂，验证了“缄默沉静的螺旋”理论——《比哀痛》的中心受众并不会上豆瓣打分，因此失去了电影点评的话语权，而豆瓣用户也并不是《比哀痛》的方针群体。

另外，它挑选在3月14日上映，同档期上映的新片《我的英雄学院：两位英雄》《阳台上》《过春天》均体量有限，真实有竞争力的《绿皮书》现已上映14天，《惊讶队长》现已上映7天。当《阿丽塔：战斗天使》《惊讶队长》等男性向影片占领影市已久，为女性向的《比哀痛》留出了一定的迸发空间。

《比哀痛》成为爆款背面，同样是爱情片在抖音渠道宣发出圈的又一次胜利。新京报新媒体2018年发布的《抖音研究报告》显现，抖音女性用户占比65.4%，而在女性用户中21岁-25岁的用户又占有了50%，由此可见，抖音用户与《比哀痛》方针群体有着较高的重合度，前期呈现了与《上一任三》极为相似的票房走势。

影片上映第二天，抖音热搜榜上#看比哀痛更哀痛的故事要带纸巾#名列论题第一，“晒哭”刷屏，林俊杰也参加痛哭行列，A-Lin的《有一种哀痛》继续洗脑。“互动产生心情、心情制造声量、声量驱动论题、论题引导消费。”伯乐营销创始人张文伯分享的“心情营销”理论闭环再度得到验证。

同样有爱情元素的艺术片《地球最终的夜晚》在抖音上走过了相似的前期发酵进程，但因受众错位而导致上映后报复性差评、票房断崖式跌落。在《比哀痛》之后，或将呈现更多“哭片”，也会有更多瞄准下沉商场的爱情片将抖音作为宣发主阵地。

与方针商场消费水平相一致，并推进高观影人次、上座率的则是《比哀痛》的低票价。数据显现，3D影片《惊讶队长》因为有IMAX、杜比厅的高配置，平均票价为36.6元，而2D影片《比哀痛》平均票价为30.2元，低于全国2D影片平均票价。

限韩令之下，韩影翻拍解救“体裁荒”？

豆瓣评分崩至4.8分的《比哀痛》翻拍自2009年的同名韩国电影，原作豆瓣评分为7.7分。跟着韩国电影形成老练工业体系，已成为亚洲优质商业类型片的首要生产者，因此也一再成为华语片“翻拍宝矿”。韩国电影商场的相似文明背景，足以验证相通的商业逻辑。

国内对韩国电影的翻拍、“一本两拍”由来已久，以违法、爱情类型为主，大部分口碑未能逾越原作，票房表现偶有惊喜。另一方面，擅长违法类型片的韩国电影对气质一脉相承的香港电影翻拍改编颇多。《新世界》灵感来历为《无间道》，《毒战》改编自同名港片，韩国制造公司方案将以1亿人民币成本改编《无双》。

受“萨德系统”等事件影响，自2015年今后，国内再无韩国电影进口，2017年第7届北京世界电影节无一韩国电影受邀，直到2018年第8届北京世界电影节有7部韩国电影展映，似乎略有回暖之兆。而翻拍及属于“中韩合拍”的“一本两拍”则不受限韩令限制，并可享受国产片待遇。

近年来“一本两拍”的华语片包含《找到你》《龙虾刑警》《重返20岁》，翻拍韩国电影的华语片包含《第一次》《分手合约》《我是证人》《捉迷藏》《外公芳龄38》《夸姣的意外》《破·局》《二十岁》《“大”人物》等。其间口碑唯一高出原作的是《找到你》，以豆瓣7.4分高于原作《迷失：消失的女性》的6.9分。而其间的票房成果赢家当属《重返20岁》《“大”人物》与《比哀痛》，分别以3.65亿、3.79亿、近10亿成果成为档期内黑马。

比较剖析这三部影片，均在本乡化改编方面作出了较大努力。《重返20岁》参加了广场舞、《还珠格格》、老年中心、打麻将等中国元素和笑点，《“大”人物》参加了假币案、房地产商、学区房、强拆、警民联欢等符合中国国情特色元素。《比哀痛》在保留原有故事结构的基础上，增加了更多本乡笑料，并将原版的留白结尾变得更加煽情，从编排到摄影都参加了更多台湾纯爱片所擅长的小清新风格，但弱于《上一任三》的接地气程度，使其未能再现《上一任三》的19.4亿爆款奇观。

跟着月末口碑悬疑片《海市蜃楼》，蒂姆波顿的迪士尼真人电影《小飞象》，艾伦的《人间·喜剧》行将进场，留给《比哀痛》冲刺总票房的时刻现已不多了。在这个寒冷的三月，过快耗费口碑的《比哀痛》在10天内迅猛划出了一道华丽的“起伏落”过山车曲线。

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